SSP – Die Supply-Side-Plattform als Auktionshaus für Online Advertising

Eric Hall über die SSP-Technologie PubMatic auf der dmexco 2015

PubMatic – Anbieter einer SSP

Die Supply- oder Sell-Side-Plattform (SSP) bezeichnet eine Technologie, die es Publishern bzw. Website-Betreibern ermöglicht, ihre Werbeplätze automatisiert für den höchsten Preis mit Werbung zu befüllen. Der Vorgang dieser Werbeplatz-Vergabe wird Real-Time-Bidding (RTB) oder Real-Time-Advertising (RTA) genannt.

Der Vorteil für Werbetreibende

Die SSP verbindet den Publisher mit Werbenetzwerken, welche wiederum mit Demand-Site-Plattformen (DSP) auf Seite der werbetreibenden Unternehmen verbunden sind. Diese Schnittstellen ermöglichen es Werbetreibenden gezielt Werbung zu schalten. Wie? – Nur der Nutzer, der zur Zielgruppe des werbetreibenden Unternehmen gehört, bekommt die Werbung angezeigt. Die Wahrscheinlichkeit, dass die Werbung relevant für ihn/sie ist, steigt.

Die SSP als Auktionär für Werbeplätze

Die SSP bietet die Werbeflächen eines Publishers bei einer DSP und ihren angebundenen Werbenetzwerken zum Kauf an. In den wenigen Sekunden, in denen die Website bei Aufruf durch einen Nutzer lädt (ca. 2,5 Sekunden), durchsucht die DSP die Zielgruppen-Parameter der werbetreibenden Unternehmen in ihrem Netzwerk. Findet sie dabei Parameter eines Unternehmens, die mit dem Nutzer-Profil zusammen passen, wird ein Gebot für diese Ad Impression abgegeben. Das Gebot basiert dabei auf Budget-Angaben des Werbetreibenden.

Zum Ersten. Zum Zweiten. Zum Dritten. Verkauft.

Am Ende des Vorgangs stehen mehrere Gebote für den Werbeplatz auf der ladenden Website im Raum. Wie bei einer echten Auktion, gewinnt auch hier das höchste Gebot: Die Werbung des Unternehmens, welches den höchsten Preis für die Ad Impression geboten hat, wird auf der fertig geladenen Seite angezeigt. Für die Publisher ist das RTA somit eine automatisierte, sichere und effiziente Lösung, um gewinnbringend Werbung zu schalten.

Im Interview verrät Eric Hall, Country Manager der DACH-Region von PubMatic (SSP), auf welche Trends sie setzen und welcher Faktor ausschlaggebend dafür ist, dass immer wieder neue Lösungen im Bereich des RTA geschaffen werden.

Quellen:
http://www.digitalwiki.de/ssp-sell-side-platform/
http://www.pubmatic.com/about-us.php