Wie der digitale Wandel gelingen kann – Interview mit Arndt Groth

Seit Jahren zwingt die noch immer zunehmende Digitalisierung und fortschreitende Automatisierung Medienunternehmen zum Umdenken und zu großen Veränderungen ihrer Strategie und Ausrichtung. Gerade für Werbevermarkter bedeutet dies sich flexibel an die Veränderungen des Marktes anzupassen. Begriffe wie “Real-Time-Advertising” erfordern neben der Investition in den reinen Verkauf auch die Investition in neuere Bereiche wie die Automatisierung von Media.

Seit 2012 zeigt Arndt Groth als CEO des Werbevermarkters PublicGroupe wie man erfolgreich einen solchen digitalen Wandel für ein Unternehmen bestreitet. Unter seinen Zügeln hat sich das 124 Jahre alte schweizerische Unternehmen, mit Ursprung im klassischen Zeitungsvermarktungsbereich, komplett auf die digitale Vermarktung umgestellt.

Groth kam im Medienbereich bereits früh mit dem digitalen Wandel in Kontakt und startete seine Karriere zunächst in Verlagsgruppen wie dem Handelsblatt, Georg von Holtzbrinck oder Hutchison Telecom. Ab 1998 war er anschließend als Geschäftsführer International Media Northern Europe bei DoubleClick, Vorstandsvorsitzender von InteractiveMedia CCSP AG, Geschäftsführender Gesellschafter und CEO bei ePages GmbH sowie als President Europe / Geschäftsführer / Bereitsmitglied der Adconion Media / Adconion GmbH / Adconion Media Group tätig. Zudem war Groth bis 2013 zehn Jahre lang Präsident des Bundesverband für digitale Wirtschaft (BVDW) im Bereich interaktives Marketing, digitale Inhalte und interaktive Wertschöpfung.

Im Rahmen der diesjährigen dmexco 2014 hatten wir die Möglichkeit uns mit Arndt Groth in seinem Fachbereich der Online-Vermarktung zu unterhalten. Dabei heraus kam ein spannendes Interview mit Einblicken in die Situation des Marktes, Innovationen und ein Rezeptansatz für den erfolgreichen digitalen Wandel.

Wie der digitale Wandel gelingen kann