Am Mittwoch, dem 18.5., fand bereits die 55. Social Media Night in Stuttgart statt. Gleichzeitig wurde der Veranstaltungsort, das Mercedes Benz Museum, 10 Jahre alt – es gab also einen doppelten Grund zum Feiern. Wir waren auf dem Event dabei, um zu berichten, zu twittern und die Stuttgarter Social Media Szene besser kennenzulernen.
Was steckt hinter der Veranstaltung?
Die Mercedes Benz Social Media Night (kurz: MNSMN) wird seit knapp 6 Jahren vom Social Media Club Stuttgart organisiert und zählt mittlerweile zu den erfolgreichsten Social Business Veranstaltungen in Deutschland. Partner und Veranstaltungsort ist das Mercedes Benz Museum, in welchem über 400 Menschen regelmäßig an der Event-Serie teilnehmen. Die Themen und Speaker variieren von Mal zu Mal und decken das gesamte Spektrum rund um Social Media, Content und Online Marketing ab. Markus Besch, Organisator und Veranstalter, verriet uns seine Motivation zur Gründung der Veranstaltungsreihe:
“Die Idee hinter der MBSMN war, eine Event-Austausch-Plattform zu schaffen, um das Thema Social Media breit zu diskutieren.” Markus Besch
Damit gilt das Team des Social Media Clubs als Event-Pionier für die Region um Stuttgart.
Die Themen des Abends
…. hätten unterschiedlicher nicht sein können.
Den Anfang machte Sphery, die neuste Virtual Reality (VR) Drohne des Hamburger Unternehmens Spice VR. Das Besondere an dieser Drohne sind die lückenlosen 360 Grad Aufnahmen, da das Gerät sich nicht selbst filmt. Dazu sind an allen acht Ecken der Drohne Rotoren angebracht und die Kameras sind jeweils auf den einzelnen Flächen befestigt.
Der Trailer, bei dem man Teile der Stadt Hamburg in der neuen 360 Grad Sicht interaktiv betrachten kann, hat uns schwer beeindruckt:
Bürgernähe 2.0
Weiter ging es mit einem Vortrag von Renato Gigliotti, der seit über 28 Jahren bei der Polizei in Baden-Württemberg tätig ist. Seit 2010 leitet er den Bereich der Öffentlichkeitsarbeit und verantwortet damit auch die Social Media Kanäle. Im Zusammenhang mit den polizeilichen Maßnahmen rund um das Bauprojekt am Stuttgarter Hauptbahnhof hatte er die Aufgabe, die Polizei Stuttgart in die Sozialen Medien zu führen. Wie das funktionierte?
“Die Sozialen Medien sind Teil einer realen Öffentlichkeit, die für die Polizei Aufenthaltsort und Tatort zugleich sind.“ Renato Gigliotti
Für Gigliotti ist es ein langsamer, schleppender Prozess, der vor allem von der engen Zusammenarbeit mit den Datenschutzbehörden abhängt. Mittlerweile pflegt die Polizei in Stuttgart einen Twitter Account mit über 9.000 Followern und über 35.000 Fans auf Facebook. Auf diesen Kanälen wird unter anderem über aktuelle Gefahren und deren Prävention sowie über Zeugenaufrufe oder Vermisstenmeldungen informiert. Noch immer bezeichnet Gigliotti die Social Media Arbeit der Polizei in Deutschland als “Pilotprojekt” mit viel Entwicklungspotenzial.
Influencer Marketing
Im letzten Vortrag wurde Influencer Marketing zweifelsohne zum Buzzword des Abends.
Johannes „Strachi“ Strachwitz und Oliver Rebner von der 0711 Digital GmbH erklärten am praktischen Beispiel ihres Kunden Under Armour, wie erfolgreiches Influencer Marketing aussehen kann und sollte. Für den amerikanischen Sportarktikelhersteller hat das Team der 0711 Digital GmbH beispielsweise den Personal Trainer Coach Seyit engagiert. Mit ihm und 36 anderen Influencern aus dem Bereich Sport und Fitness ist die #earnyourarmour Kampagne entstanden:
Was wir noch gelernt haben?
Influencer oder Blogger können Marken auf verschiedenste Art und Weise helfen näher an die vor allem junge Zielgruppe heranzutreten und relevanter für diese zu werden. Influencer Marketing ist als fortlaufender Prozess zu sehen, bei dem es vor allem auf die Analyse und strategische Vorbereitung ankommt. Nicht jeder Influencer passt zu jedem Unternehmen – der “Brand Fit” und die Relevanz zur Zielgruppe müssen in jedem Fall gewährleistet sein. Hierbei ist es wichtig, eine langfristige und echte Beziehung zwischen Influencer, Unternehmen und Zielgruppe aufzubauen.
Wir sagen Danke für die Einladung und freuen uns bereits auf die nächste Mercedes Benz Social Media Night!
Und solange schmökern wir noch ein bisschen im Thema Influencer Marketing.
