Dieses Jahr bekamen die Internet Innovators die Chance mit den Initiatoren der dmexco, Christian Muche und Frank Schneider, exklusiv über die Rolle und das Erfolgsgeheimnis der weltweit größten Messe und Konferenz für die digitale Wirtschaft zu sprechen.
Heute erzählen wir euch im Interview mit Frank Schneider, wie die Vorbereitungen für so eine Messe aussehen und was es mit dem diesjährigen Motto „digital is everything – not every thing is digital“ auf sich hat.
Viel Arbeit, Schweiß und Leidenschaft
Schon im Eingang des Interviews wird klar: „German efficiency“ zahlt sich aus. In verschiedenen Teams und Organisationseinheiten wird das ganze Jahr über an der dmexco gearbeitet, wobei jeder einzelne auf jahrelange Erfahrungen zurückgreifen kann. Frank Schneider bringt den Erfolg der dmexco dabei schnell auf den Punkt:
[pullquote align=“full“ cite=““ link=““ color=““ class=““ size=““]“Ich glaube, es ist schon ein bisschen in unserer DNA, dass wir Messen können. Deswegen gibt es die größten Messen ja eigentlich auch in Deutschland.[/pullquote]
Digital is everything – not every thing is digital
Die dmexco 2016 stand ganz unter dem Motto „digital is everything – not every thing is digital“. Frank Schneider erklärt uns, dass dieses Motto nicht einfach zufällig gewählt wurde. Unser Leben wird bestimmt vom Digitalen – alles, was wir tuen wird digitial. Insbesondere das Thema IoT stärkt diese Entwicklung. Nichtsdestotrotz ist unser Leben, unser Alltag nicht ausschließlich digital und manche Dinge müssen und sollten nicht zwigend online sein. Stichwort: Zeitung lesen.
Was die Experience Hall und Motion Hall zu bieten haben
Auf der dmexco 206 konnten sich die Besucher auf zwei neue Bühnen freuen: Die Experience und Motion Hall. Frank Schneider und Christian Muche suchen stets nach neuen digitalen Trends für die Messe. Video und Bewegtbild waren dabei ein ganz großes Thema, gerade auch im amerikanischen Raum. Ein anderes Augemerk erhielten die heißen Top-Themen Wearables und Internet of Things, mit denen sich die Intitatoren auch privat schon seit einigen Jahren beschäftigen. Diese Themen sollten auf der dmexco 2016 endlich Raum für Vorträge, Best-Practice Beispiele und Diskussionen erhalten. Anfassbar und erlebar sollte es sein. Mit hochkarätigen Speakern sollten Zukunftsszenarien, Entwicklungen und Kosequenzen für das digitale Marketing aufgezeigt werden.
Die ganz persönlichen Top-Highlights
Frank Schneider betreut vor und während der dmexco die Expo der Messe. Ganz persönliche Highlights für Frank Schneider: Der Stand von Spotify und der RTL Group. Klar ist für Frank Schneider, dass die Expo auch dazu dient Geschäfte zu machen, getreu der Leitidee „Pure Business“.
Wenn VICE, Spotify und Facebook sich die Hand geben
Auf der dmexco 2016 haben in 2 Tagen 570 nationale sowie internationale Top-Speaker Einblicke in digitale Trends gewährt. Der Weg dahin war jedoch, wie im Interview schnell deutlich wird, lang und zäh. Begonnen hat damals alles mit ungefähr 20 Speakern aus dem deutschsprachigen Raum. Mit Beginn der Internationalisierung und steigender Relevanz schaffte die Messe den Sprung zu den internationalen Top-Speakern. Dabei fragen die meisten Speaker aktiv an, ob sie auf der dmexco ihre neusten Highlights und Trends präsentieren dürfen. Trotzdem:
[pullquote align=“full“ cite=““ link=““ color=““ class=““ size=““]“Ja, wir kriegen nicht jeden. Und wir müssen auch viele überzeugen. Wir müssen viel auch erklären. Aber das ist auch einer der Sachen, warum diese Veranstaltung funktioniert: Christian und ich sind über ein halbes Jahr auf Tour und sprechen mit jedem.[/pullquote]
Wenn aus der Idee Realität wird
Frank Schneider und Christian Muche sind stets auf Tour, Arbeiten ein ganzes Jahr auf ein Event von zwei Tagen hin. Dahinter stecken nicht allein Ehrgeiz und Kraft, sondern vielmehr die Motivation etwas Großes zu schaffen:
Wir hatten mal gemeinsam eine Idee. Wie bei jedem Gründer. Wir sind auch noch nicht am Ende. Wir sind immer noch getrieben. Und das ist unsere Motiviation. Wir sind getrieben, noch etwas viel viel größeres daraus zu machen.
Dabei stellt Frank Schneider fest, dass die Idee zur dmexco zur Richtigen Zeit am richtigen Ort kam. Zu einem Zeitpunkt, indem sich die digitale Branche neu erfunden und Marketing überdacht werden musste. Die dmexco hat sich mit den Jahren dabei für alle als fester Partner etabliert.
Wir bedanken uns für das Interview mit Frank Schneider und freuen uns auf die #dmexco2017.
