Über Eigenschaften von Online-Videos – oder die Geschichte von der Bedeutung der inneren Qualität
Mehr als drei Millionen Abonnenten haben die erfolgreichsten Youtube-Kanäle Deutschlands. Bei der Frage, was ein erfolgreiches Video ausmacht, stellt die Auswahl des Inhaltes und des Formats eine zentrale Entscheidung dar. Schließlich definieren sich Online-Videos hauptsächlich über deren Inhalt – nicht alle sind gleich erfolgreich. Jedoch spielen auch andere Punkte, wie die Struktur und Länge eine maßgebliche Rolle für den Erfolgsfaktor eines Youtube Videos. In einem kurzen Online Video Guide werden die zentralen Eigenschaften behandelt.
Welche Inhalte kommen an?
Laut einer Studie von webvideo.com aus dem Jahr 2013, die die 100 beliebtesten Youtube-Kanäle Deutschlands untersuchte, lassen sich die Inhalte in sieben Kategorien einteilen: Comedy, Games, Musik, Beauty/Fashion, Film, Sport und Autos. Wobei fast 90% der Inhalte auf die ersten vier Kategorien entfallen. Die Kategorien Comedy, Games und Musik erfreuen sich besonderer Beliebtheit. Auch eine amerikanische Studie bestätigt, dass vor allem Inhalte mit Neuigkeits- und Unterhaltungswert auf großes Interesse bei den Zuschauern stoßen.
Vielfältige Filmformen, so genannte Formate sind bei den Online-Videos zu finden. Formate wie Tutorials und Schritt-für-Schritt-Erklärungen sind vor allem im Bereich Beauty und Fashion zu finden. Kommentare sind eine viel hochgeladene Form bei Gaming Videos. Aber auch die Vermischung von Formaten findet sich immer häufiger in Online-Videos. So sind beispielsweise Walkthroughs, eine Verbindung von Screencasts des Spielbildschirms des Spielers mit weiterführenden Erklärungen und Kommentare. Diese sind hauptsächlich im Bereich Games angesiedelt. Viele Kanäle bieten auch ein Dach für unterschiedliche Formate, so werden ältere Videos in „Best of“-Videos zusammengeschnitten. Außerdem gibt es Youtuber, wie zum Beispiel die beiden Gamer Gronkh und Sarazar, die miteinander kollaborieren und gemeinsame Sendungen anbieten.
Struktur und Länge als Erfolgsfaktoren
Neben dem Thema selbst, stellt auch die Struktur des Online-Videos einen wichtigen Faktor für den Erfolg eines Videos dar, so zeigt es auch das playbook von Youtube. Die ersten 15 Sekunden eines Videos ist die Zeit, in der ein Zuschauer entscheidet ob ein Video sehenswert ist oder nicht. Deshalb sollte ein gutes Video einen Opener haben. Ein Opener fungiert als Intro und bewirbt in wenigen Sekunden, ca. 5-7 Sekunden den Kanal oder die Videoreihe. Dabei wird der Betrachter nicht nur über das Thema informiert, sondern gleichzeitig wird auch ein einheitlicher Rahmen für den Kanal und dessen Videos geschaffen. Ein Opener sollte vor allem bei informativen Videos, wie Tutorials und HowTos ansprechen, welche Themen das Video behandelt und welche Fragestellungen angesprochen werden, damit der Betrachter über die persönliche Relevanz des Themas entscheiden kann. In der Kategorie Beauty und Fashion werden keine Opener verwendet.
Auch die Zeit, wie lange ein Online-Video geschaut wird, ist von großem Interesse, da Youtube diesem Wert bei der internen Suche einen großen Stellenwert gibt. Videos, die ihre Betrachter möglichst lange halten, vermitteln das beste Videoerlebnis. Um dieses zu Erreichen sind neben dem Thema und der Struktur auch wirkungsvolle Nachbearbeitung und Schnitttechniken von Bedeutung. So können bei Kommentaren oder Walkthroughs abwechslungsreiche Sprache, Akzentuierungen oder Geschrei Möglichkeiten sein um den Nutzer am Video zu halten und zu verhindern, dass das Video vorzeitig abgebrochen wird. Auch Schnitttechniken, wie schnelle Schnittfolgen können das Video interessant machen. Der Durchschnittliche Betrachtungswert liegt bei ca. 50%, am schlechtesten schneiden Gaming Videos ab, die bei im Schnitt 47% abgebrochen werden. Auch übergreifende und weiterführende Strategien zur Optimierung der Betrachtungszeit, wie individuelle Thumbnails und InVideo Programmierung werden in allen Kategorien benutzt.
Die Länge der Youtube Videos unterscheidet sich deutlich in den bereits aufgezählten Kategorien. Videos bei Games und Beauty sind im Median mit 15:11 Minuten (Games) und 9:32 Minuten (Beauty) deutlich länger, als Youtube Videos in anderen Kategorien. Die im Schnitt kürzesten Online-Videos mit dem Median von 3:29 Minuten sind im Bereich Musik zu finden. Dies lässt sich gut anhand der Inhalte begründen, ein Walkthrough durch Teile eines Computerspiels, sowie Tutorials bedürfen längerer Zeit um Informationen zu vermitteln, als die Länge der meisten Musikvideos andauert. Comedy-Videos sind im Mittelfeld angesiedelt.
Videokanäle als Sammelmedium
Zur Pflege eines Youtube-Kanals gehört neben der Individualisierung des Kanals durch Beschreibung, Hintergrundbild oder Kanaltrailer, auch die Regelmäßigkeit im Posting der Yotube Videos. Egal ob die Regelmäßigkeit aus einem wöchentlichen oder täglichen Rhythmus besteht, gibt dies den Betrachtern einen Grund zum Wiederkommen. Im Schnitt kommen die Kanäle unter den Top100 auf 8 Videos im Monat. Generell gilt: je mehr Videos vorhanden sind, desto mehr Material ist online, das von Nutzern gefunden und aufgerufen werden kann.
