Online Dating – ein Markt im radikalen Umbruch
Verzweifelte Nerds auf der Suche nach der großen Liebe im Internet – das ist das veraltetet Bild der Nutzer unzähliger Online-Dating-Plattformen. Heutzutage entstehen 30% aller Beziehungen Online. Es geht beim Online-Dating aber nicht mehr nur um die wahre Liebe, sondern um Algorithmen, harte Zahlen und Fakten und natürlich um Umsatz. Das Thema „Online-Dating“ formt sich immer mehr zum erfolgreichen Business-Model.
Online-Dating-Plattformen im Überblick
Nie zuvor waren Online-Dating-Plattformen so beliebt und der Konkurrenzkampf zwischen den Plattformen größer wie heute. Die Branche boomt, der Branchenumsatz hat sich seit dem Jahr 2003 verachtfacht. In den letzten Jahren musste jedoch aufgrund des verbesserten Verbraucherschutzes und der zunehmend kritischen Presse ein leichter Rückgang in den Umsatzzahlen verzeichnet werden. Um sich erfolgreich auf dem Markt zu etablieren, differenzieren sich die Plattformen immer mehr, stellen sich auf spezielle Nutzerwünsche ein und heben sich somit von den Wettbewerbern ab. Die Kundenbedürfnisse sind in einem steten Wandel, lange schon sind die Nutzer der Dating-Plattformen nicht mehr nur auf der Suche nach der wahren Liebe. Von acht Millionen aktiven Nutzern sind 3,5 Mio. Nutzer auf der Suche nach unverfänglichem Spaß.
Technische Entwicklung
Die stetige Weiterentwicklung in der Technologie eröffnet im Online-Dating neue Märkte und Möglichkeiten. Die wohl wichtigste technologische Entwicklung für den Online-Dating-Markt ist das Smartphone, denn das dieses hat unser Kommunikationsverhalten grundlegend verändert. Laut der neu.de Studie 2014 verlassen fast 70% nicht ohne Ihr Smartphone das Haus. In der Zielgruppe unter 18 Jahre ist das Smartphone für 89% das wichtigste Endgerät für die Nutzung des Internets. Mit dem Aufkommen der Smartphones, kamen auch Mobile-Dating-Apps auf den Markt, wo man im Fachjargon auch speziell von Mobile-Dating spricht. Die Apps sind praktisch und ohne großen Aufwand zu bedienen und stoßen daher auf immer größer werdende Beliebtheit. Durch die technischen Möglichkeiten im Mobile-Dating findet die Partnersuche nun nicht mehr aktiv vor dem Computer statt, sondern nebenbei. Ob bei der Arbeit, im Wartezimmer beim Arztbesuch ode in der Bahn– Mobile-Dating-Apps funktionieren immer und überall, da sie zeit- und ortsunabhängig sind. Der große Aufwand durch eine zeitaufwändige Profilerstellung fällt bei den Mobile-Dating-Apps weg. Durch die Möglichkeit der Verknüpfung mit Social Media Plattformen wie Facebook, holen sich die App-Anbieter die wichtigsten Informationen und der Nutzer kann sofort mit dem Mobile- Dating beginnen.
Der wichtigste technologische Aspekt im Mobile-Dating Markt ist das GPS. Die meisten Mobile- Dating-App Anbieter bieten GPS-basierte Dienste an. Somit kann der Nutzer direkt sehen, welche anderen Nutzer sich in der Nähe befinden und die Partnersuche wird mit GPS flexibler und schneller gestaltet. Der Weg von einem Online-Kennenlernen zu einem Offline-Treffen wird schwindend kurz.
Gesellschaftliche Entwicklung
Früher war man peinlich berührt, wenn man gestehen musste, auf einer Online-Dating-Plattform aktiv zu sein. Heute ist es selbstverständlich und alles andere als peinlich auf mindestens einer Plattform mit eigenen Profil aktiv zu sein. Zu dieser Wandlung in der Gesellschaft hat nicht zuletzt die technische Entwicklung beigetragen. Waren früher einsame Stubenhocker in dubiosen Foren angemeldet, so sind es heute Personen aller Gesellschaftsschichten, die nach dem richtigen Partner fürs Leben suchen. Nicht zuletzt die massive Werbung in Print und vor allem im TV tragen zur Akzeptanz dieses Weges bei und lassen das Online-Dating alltäglich werden.
Fast jeder besitzt sein Smartphone und verbringt mit der Nutzung verschiedener Apps mehr Zeit als am Desktop. Unterwegs, daheim, mit Freunden, fast immer ist das Smartphone zumindest in unmittelbarer Reichweite. Diesen Fact hat sich auch die Dating-Branche zunutze gemacht. Diverse Dating-Apps lassen sich auf dem Markt finden, die aktuell bekannteste ist Tinder. Die einfache und intuitive Bedienung, eine unproblematische Anmeldung durch die Nutzung des bereits bestehenden Facebook-Accounts und die somit schnelle und einfache Kommunikation mit potentiellen Partnern resultieren aus dieser Smartphone-Nutzung. Mobile-Dating ist in unserem täglichen Leben angekommen, denn Freunde werden in die Auswahl potentieller Partner mit einbezogen und Stories über verschiedene Dates werden zum Gesprächsstoff. Mobile-Dating ist zum Lifestyle geworden, das Ziel ist eindeutig der Spaß und das Erleben von Abenteuern.
Insgesamt also hat sich die Gesellschaft im Zuge der neuen technischen Möglichkeiten auch den Möglichkeiten geöffnet und das Online-Dating und das Mobile-Dating in den Alltag integriert.
