So aufwendig Videos auch für die Zielgruppe konzipiert werden – ohne Optimierung und anschließende Verbreitung, wird das Video wohl niemand sehen. Die Aufgabe besteht darin, das Video soweit zu optimieren, dass es in der Suche auf der ersten Seite sowie auf den ersten Plätzen zu sehen ist. Denn es gilt: Je besser das Ranking, desto mehr Klicks und höhere Konversionen können erzielt werden. Exzellente Optimierung kann zudem nicht nur das Ranking auf YouTube verbessern, sondern zusätzlich das Video in die Google Suchmaschine bringen. Dadurch werden Videos auch von Nutzern gefunden, die sich nicht auf YouTube aufhalten und stattdessen anhand der Google Suchmaschine nach Inhalten suchen.
Im Folgenden werden einzelne Ranking-Faktoren näher durchleuchtet und bieten Tipps zur Umsetzung an eigenen Videos.
Video-Suchmaschinenoptimierung (Video SEO)
Dateiname
Bevor das Video hochgeladen wird, fängt die Optimierung schon beim Dateinamen an. Dieser sollte die wichtigsten Keywords beinhalten. Denn es gilt: Je mehr YouTube von eurem Video weiß, desto besser kann es das Video in der Suche einordnen, zudem rankt es auch besser. Trägt das Video mehrere Keywords, so werden diese mit Bindestrichen voneinander getrennt.
Keywords im Video
YouTube arbeitet verstärkt daran, Videos zu lesen und zu erkennen, um eine noch bessere Suche zu gewährleisten. Umso wichtiger ist es YouTube verständlich zu machen, dass die Keywords im Titel, in der Beschreibung sowie den Tags mit dem Video übereinstimmen und keine Unklarheiten herrschen. Die Keywords typografisch in das Video einzublenden gehört zu einem Ranking-Faktor, der immer wichtiger für die Suche wird.
Titel
Der Titel gehört zu den wichtigsten Ranking-Faktoren auf YouTube, den es zu optimieren gilt. Passend zum Video sollten die so genannten Keywords vor allem am Anfang des Titels gesetzt werden, um eine stärkere Relevanz für die Suchmaschine auf YouTube zu erzeugen. Die Keywords selbst sollten nicht hintereinander in den Titel gesetzt werden, sondern homogen und leserfreundlich wirken.
Beschreibung
Fast so wichtig wie der Titel ist die Beschreibung der Videos. Diese sollte den Nutzern einen Mehrwert bieten sowie weiterführende Links tragen. Ein Blick auf die YouTube Suche verrät, dass nur ein kleiner Bereich der Beschreibung sichtbar ist. Das hat zur Folge, dass für eine ordentliche Optimierung die Keywords sinnvoll in einem Satz an den Anfang gestellt werden. Auch lohnt es sich seine eigene Webseite oder soziale Kanäle zu verlinken, um den Nutzer nicht zu verlieren.
Tags
Wie wichtig die Tags auf YouTube heute noch sind, weiß niemand so recht. Doch eines ist klar: Sie helfen der Suchmaschine das Video besser einzuordnen, weswegen auch dieser Bereich nicht außer Acht gelassen werden sollte. Auch hier sollten die Keywords in den Tags untergebracht werden. Wichtig ist es hierbei sich in den Nutzer bzw. Zielgruppe hineinzuversetzen. Die Wenigsten werden nach „Bohrmaschine Gbm 10 Re Professional
“ suchen, wenn es im Video darum geht, die Funktionen eines neuen Bohrers zu veranschaulichen. Nutzer werden eher nach „Neuster Bohrer“ oder „Bester Bohrer“ suchen – und genau diese Keywords gehören in die Tags, Beschreibung und in den Titel.
Vorsicht geboten ist beim so genannten „Keyword-Stuffing“. Für gewöhnlich löscht YouTube doppelte Tags raus. Dennoch sollten Methoden dieser Art nicht verwendet werden, um das eigene Video nicht abzustrafen und somit im Such-Ranking zu fallen. Tipp: Auch die Konkurrenz in die Tags integrieren, um bei ihnen als Video-Vorschlag zu erscheinen.
Thumbnail
Bilder sagen mehr als tausend Worte und im Bezug auf YouTube machen sie den größten Klickreiz aus. Thumbnails sind die Bilder-Snippets, die bei der Suche nach Videos angezeigt werden. YouTube selbst generiert hierbei 3 Thumbnails, unter denen man sich eines für sein Video heraussuchen kann. Besser ist es aber, sein eigenes Thumbnail – ansprechend, auffällig und in hoher Auflösung – in einem Bildbearbeitungsprogramm zu erstellen und für das Video auf YouTube hochzuladen. Die optimale Größe entspricht 1280 Pixel x 720 Pixel und entspricht einer HD Auflösung. Einen interessanten Ausschnitt, Gesichter von Menschen in voller Größe oder große Druckbuchstaben sind hierbei der Maßstab für erfolgreiche und klick-reizvolle Thumbnails.
Tipp: Sex sells. Wenn es thematisch zum Video passt und die Nutzer mit keinen falschen Erwartungen reingehen, können solche Thumbnails eine Vielzahl an Klicks generieren, was zu mehr Webseiten-Besuche oder ähnlichem führen kann, je nach Strategie des Videos.
Caption
Die Untertitel in einem Video helfen Nutzern aus anderen Ländern, trotz Sprachbarriere das Video zu verstehen. Doch auch die Sprache des Videos nochmals als Untertitel zu integrieren kann das Ranking in der Suche steigern und bietet den Nutzern zudem einen Mehrwert. Der Clou für YouTube: Durch die Eingabe der gesprochenen Sprache in Form eines Textes bekommt YouTube noch mehr Informationen über das Video und kann es noch besser verarbeiten. Die Mühe lohnt sich also garantiert, sich die Zeit für die Captions zu nehmen.
Design
Neben der Video-Optimierung ist auch das Hervorheben des Kanals selbst ein wichtiger Punkt für eine erhöhte Reichweite in der YouTube- sowie Google-Suche. Der Kanal ist das Aushängeschild, bündelt alle Videos zusammen und benötigt ein individuelles, visuell ansprechendes Design. Anpassen lässt sich der Channel für die Gestaltung in zwei Bereichen: Das Kanalsymbol (auch als Avatar bekannt) sowie das Kanalbild, das große Wallpaper auf der channeleigenen Seite. Beide sollten den persönlichen Charakter des Kanals widerspiegeln und können zudem Informationen wie Tag und Zeit für kommende Videos beinhalten. Wichtig zu beachten ist, dass das Kanalsymbol vergleichsweise klein ist und somit kein bzw. wenig Text tragen darf.
Um den YouTube Kanal auch der Zielgruppe schmackhaft zu machen, lohnt es sich die eigenen Videos in verschiedenen Playlisten aufzubereiten. Diese eignen sich perfekt dazu, in den Channel in unterschiedliche Abschnitte eingeteilt zu werden. Dadurch erhalten neue Nutzer bzw. Kunden einen schnell Überblick über die verfügbaren Videos und Formate.
Kanaltexte
So wichtig Texte und Beschreibungen in Videos sind, so zeugt auch der Kanalname sowie die Kanalbeschreibung von äußerster Wichtigkeit. Der Kanalname sollte einfach und einprägsam sein, sodass sich Nutzer leichter daran erinnern können. Des weiteren sollte er passend zum Inhalt des Kanals gewählt werden. Passt der Kanalname mit den hochgeladenen Videos und stimmen mit Titel und/oder Beschreibung überein, so erhöht dies die Reichweite in der Suche.
Unter „Über uns“ lässt sich eine Kanalbeschreibung einfügen. Hier sollten bereits in den ersten Sätzen die zutreffenden Keywords zum Kanal aufgeführt werden. Diese werden bei der Suche auch aufgelistet, wodurch die Wichtigkeit der Suchmaschinenoptimierung auch hier nochmals zum Tragen kommt. Wie auch bereits im Kanalbild wäre es ratsam, einen Zeitplan für zukünftige Videos hinzuzufügen und Nutzer zu informieren.
Direkt unter der Beschreibung lassen sich Hyperlinks einbinden. Diese sollten zur eigenen Webseite und sozialen Netzwerken führen, um Nutzer und Kunden auch über weitere Kanäle zu erreichen und sie über neue Videos zu informieren.
Suchmaschinenoptimiertes Video
Google Ergebniss zu „wie macht man Wii U lets plays“
Optimierung ist wichtig
Der Artikel soll aufzeigen, dass ein tolles Video nicht automatisch zu einem viralen Hit wird. Um die eigenen Klickzahlen und Konversionen zu erhöhen, ist eine (Suchmaschinen-) Optimierung notwendig, die YouTube mit den wichtigsten Daten füttert und dem Videoportal ermöglicht, das eigene Video besser zu verstehen und es in die Suche einzuordnen.
