Die dmexco 2014 liegt hinter uns und im Netz haben einige Autoren bereits ihr Fazit gezogen. Zeit für einen Ausblick auf die dmexco 2015 oder besser eine Liste der Dinge, die ich mir für die dmexco 2015 wünsche.
Native Advertising done right
Es gab kaum einen Stand, der komplett ohne das Thema Native Advertising auskam. Viele Markt-Player zeigten dabei aber noch ein falsches oder besser unvollständiges Bild von Native Advertising. Es ging viel um Bild-Text-Kombinationen und Advertorials. Den eigentlichen Mehrwert in Form von Top-Inhalten, die von Marketeers erstellt werden, konnten noch die Wenigsten vorweisen. 2015 sollten wir hier ganz andere Dinge sehen, mehr Entertainment, Content-Marketing-Programme und intelligent integrierte Formate.
Growth companies beyond Adtech
Die Start-Up Village und das Start-Up Forum des BVDW waren ein guter Anfang, dennoch fehlten auf der DMEXCO immer noch viele der Growth-Erfolgsstories aus Deutschland, UK und USA. Es fehlt noch an einem Bereich für aufstrebende Wachstumsunternehmen, die das originäre Start-Up Stadium bereits verlassen haben. Viele dieser Unternehmen sind nicht im originären Online-Marketing-Bereich angesiedelt, wären aber dennoch eine Bereicherung für die dmexco. Es gibt keinen Grund, nicht die gesamte Industrie auf der DMEXCO abzubilden.
Internet of everything auf der dmexco 2015
Die radikalste Veränderung im Internet findet aktuell jenseits der Bildschirme statt. Vernetzte Hardware und Sensoren werden nicht nur die digitale Industrie und das digitale Marketing radikal verändern, vielmehr stehen wir vor der nächsten industriellen Revolution. Vieles von dem, was wir auf der IFA gesehen haben, gehört auch auf die dmexco. Ohne den Context von connected devices werden wir digitales Marketing in Zukunft nicht mehr verstehen.
Mir ist klar, dass meine Liste als die Forderung nach immer mehr verstanden werden kann. Höher, schneller, weiter, breiter – oftmals ein Rezept für Scheitern. Ich bin allerdings überzeugt, wir benötigen eine breite Leistungsschau der digitalen Industrie. Es macht keinen Sinn, die dmexco auf zu splitten oder daran zu hindern, das gesamte Spektrum abzubilden. Spezialveranstaltungen werden von alleine entstehen, die dmexco muss sich nicht weiter spezialisieren.
