Wer kennt das nicht: Der Fernsehfilm oder die Lieblingsserie ist gerade so richtig spannend und man will unbedingt wissen wie es weiter geht und dann wird das Programm durch einen Werbeblock unterbrochen. Die meisten Zuschauer reagieren darauf genervt und nicht selten folgt der Griff zur Fernbedienung um das Programm zu wechseln oder zum Smartphone um sich währen der Werbepause die Zeit mit Handyspielen zu vertreiben. Durch solche Abwehrreaktionen gegen die Werbespots verliert klassische TV-Werbung immer mehr an Wirksamkeit.
Frederic Westerberg erzählte im Interview auf der dmexco 2014, wie „TVSMILES“ die Werbung für den Zuschauer zum (Spiel-)Vergnügen macht. Denn nur wer vorher in der Werbung gut aufgepasst hat, kann nachher im Quiz der TVSMILES-App die richtigen Antworten geben und wird mit Bonuspunkten, den sogenannten „Smiles“ belohnt. Wer genügend Smiles gesammelt hat, kann diese dann gegen Preise eintauschen.
Die App bietet den Werbeanbietern über die Plattform des Second-Screens die Möglichkeit, Rezipienten gezielt anzusprechen und Werbebotschaften zu übermitteln.
Im Interview verriet Frederic Westerber noch mehr spannende Einzelheiten zur TVSMILES-App und erklärt, welche Vorteile Werbetreibende durch die Nutzung des neuen Angebotes haben.
