Unsere Redakteure stehen schon in den Startlöchern. Am Mittwoch ist es wieder soweit: Die weltgrößte Digitalmesse dmexco geht in eine neue, rekordverdächtige Runde vom 16.-17. September in der Messehalle Köln. Welche Highlights und Trends werden die Digitalwirtschaft wohl in diesem Jahr beschäftigen?
Auf über 75.000 Quadratmetern erwarten uns bis zu 850 Aussteller aus aller Welt. Auf den fünf Hauptbühnen werden mehr als 500 prominente Redner in den nächsten Tagen bunte Debatten rund um den „Hashtag“ Connecting führen. Wir haben für Euch vorab schon einmal einen Blick hinter die Kulissen gewagt und erste Schmankerl herausgepickt:
Connected Car
Es ist die Messe der Superlative. Nicht zuletzt deswegen bietet die Dmexco in diesem Jahr auch die optimale Plattform für die Weltpremiere des neuen BMW 7er Modells. Das vollständig vernetzte Auto bietet seinen Insassen komplett neue Möglichkeiten der Interaktion. Der bayerische Automobilhersteller geht damit einen wichtigen Schritt in Richtung Zukunft und vermittelt gleichzeitig eine Idee dessen, wie Geschäftsmodelle im digitalen Zeitalter aussehen können. Wir dürfen als gespannt sein, was Timo Resch, Vice President Produkt Management Grand Series, BMW, im Dmexco Special am Donnerstag live darüber berichten wird.
Tools für die schöne neue Shopping Welt
Neben dem Online Marketing steht in diesem Jahr auch die Entwicklung des Einzelhandels auf der Agenda. Wo Individualisierung erfolgen soll, ist schließlich auch der persönliche Kontakt zum Kunden wertvoll. Die Frage ist nur: Wie werden wir zukünftig einkaufen? Werden wir überhaupt noch von der Couch aufstehen und einen Fachmarkt aufsuchen, wenn wir auch alles mit einem Fingerwisch auf dem Smartphone ordern können? Martin Wild von der Media Saturn Gruppe ist Chief Digital Officer und wird uns auf der Veranstaltung in Köln zeigen, wie aus der Saturn-Service-Wüste ein neues Einzelhandelskonzept entstehen kann, das uns wieder in den Laden und an den Beratungstisch lockt. Omni-Channel und Realtime Marketing flattern uns als Stichwörter in den nächsten Tagen mehrfach um die Ohren. In einer digital, vernetzten Welt können Unternehmen sich nicht mehr erlauben, nur über ein bis zwei Kanäle mit den Kunden zu kommunizieren. Welche Lösungsvorschläge und Praxisbeispiele es dafür bereits gibt, verrät uns die Dmexco.
The Internet of Marketing Things
Einige von euch haben die Ergänzung in diesem Wortgefüge sicher ungewollt überlesen. Denn das Internet of Things ist mittlerweile ein fester Bestandteil unseres täglichen Marketing-Wortschatz geworden. In den Medien würde es in den Top Ten der meist gesehenen Überschriften auftauchen, wenn es ein derartiges Ranking gäbe. Denn jedes Mal, wenn von sprechenden Kaffeemaschinen die Rede ist, geht es um das Internet of Things. Aber was verbirgt sich hinter dem Internet of Marketing Things?
Smart products. Smarter processes. Smartest experience. Auf der Dmexco wird in diesem Jahr nicht mehr diskutiert, welche neuen Devices es zukünftig geben wird, sondern wie man von ihnen mehr über das Verhalten des Konsumenten lernen kann. Mit Wearables und Fitnessarmbändern, die wir nutzen, um unseren Kalorienverbrauch zu messen, können wir schon heute eine Bandbreite an relevanten Daten analysieren. Sie helfen dabei, Botschaften immer individueller und vor allem in Echtzeit an den Kunden zu kommunizieren. Real Time Pricing und Real Time Advertising sind erste Beispiele in der Anwendung. Auf weitere Marketing-Ideen dürfen wir vor Ort gespannt warten.
Köln erwartet uns also mit einem bunten Sortiment an Themen und Diskussionen aus dem digitalen Marketingsektor. Um immer aktuell informiert zu bleiben, folgt uns auch auf unserer Facebook Seite.
