Social Media Personalities wie die Lochis sind die Stars von heute. Im Social Media Dschungel gibt es immer mehr sogenannte Influencer. Ihre Aktivitäten reichen von Schmink- oder Modetipps bis zu klassischem Entertainment. Dabei stellt sich die Frage, warum sind diese Personen so erfolgreich und ist das Influencertum lediglich ein Kurzzeitphänomen? Darüber haben wir auf dem Stuttgarter Medienkongress 2017 mit Christian Behrens geredet. Als Geschäftsführer von VYBE Brothers Entertainment arbeitet er mit und für die Brüder Roman und Heiko Lochmann – die Lochis.
Warum sind Influencer – insbesondere die Lochis – so erfolgreich?
Nach Behrens muss man einige Eigenschaften erfüllen, um als Influencer erfolgreich zu sein. Hierzu gehört vor allem Talent, Natürlichkeit, Authentizität, Leidenschaft und Ausdauer. Die Brüder Heiko und Roman Lochmann bringen zudem noch eine ansteckende unbändige Energie mit und Wissbegierde, die gleichermaßen zu ihrem Erfolg beitragen.
Wie viel Mitspracherecht haben Influencer bei Kooperationen wirklich?
Während Behrens vorheriger Tätigkeit bei Mediakraft arbeitete er mit einigen Influencern zusammen. Hier konnte er eine große Freiheit der Social Media Personalities erleben. Werbetreibende treten an die Künstler heran, diese entwickeln dann selbst ein Konzept und produzieren das Video. Es wird den Werbetreibenden generell geraten, den Influencern so viel Freiheit wie möglich zu lassen, um die Authentizität aufrecht zu erhalten. Eine Social Media Kampagne, die aufgesetzt wirkt, funktioniert nicht. Selbstverständlich gibt es trotzdem einige Regeln, an die man sich halten sollte.
Was steckt hinter Kooperationen der Lochis mit Unternehmen wie Mercedes Benz?
Für Werbezwecke werden Influencer für Unternehmen immer wichtiger, aber weshalb kooperiert ein Unternehmen wie Mercedes Benz mit Entertainern wie den Lochis? Dahinter steckt die Tatsache, sagt Behrens, dass seit 10 Jahren Führerscheine rückläufig sind und ohne Führerschein kauft sich auch keiner einen Mercedes. Die jungen Influencer sollen demnach die Jugendlichen motivieren den Führerschein zu machen.
Sind Influencer ein Kurzzeitphänomen oder etwas Nachhaltiges?
Das Influencertum oder dass Menschen andere Menschen beeinflussen ist nichts Neues. Personen wie die Beatles oder der Profi Skateboarder Tony Hawk waren bereits früher Influencer, mit dem Unterschied, dass diese abhängig waren von Redaktion bzw. von Sendern wie MTV, welche die Inhalte ausgestrahlt haben. Heute haben die Influencer die Kontrolle über die eigenen Medien und können diese selbst steuern, weshalb Behrens davon überzeugt ist, dass es kein Kurzzeitphänomen bleibt, sondern dass Influencer etwas Nachhaltiges sind.
